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网红的三种变现模式

发表时间:2019-03-01 阅读:

网红1. 0 模式??网红利用自己的影响力卖广告、做代购,这种模式随处可见,比喻每一个游戏主播的背地都有一袋肉松饼。

网红3. 0 模式??做品牌,将自身影响力跟品牌深度绑定,将流量转化成订单,实现流量 → 品牌 → 变现 → 二次购买的可持续循环贸易逻辑。比如张沫凡创建的自主品牌??美沫艾莫尔,则是网红3. 0 模式的典型代表。

有人说,这是一个“红生万物”的时代。随着网络的发展,催生了网络红人。为了别树一帜、博取大众眼球,要么身体勾引、要么猖獗飙车、要么猥琐搭讪,各自在贩卖三俗的路上越走越远。

现阶段,网红市场存在着三种模式,又被称为网红1. 0 模式、网红2. 0 模式、网红3. 0 模式。

可能绝大多数网友对网红还停留在前台的认知层面,先来科普一些基本常识点。

1、无底线营销

他们撬动了多大的市场呢?以泛娱乐直播为例,2016 年,国内泛娱乐直播市场范畴208. 3 亿元,较 2015 年大幅增长180.1%; 2017 年泛娱乐直播市场范围将达到432. 2 亿元,同比增长107.5%。值得一提的是,直播只是网红变现的方式之一,其它的还有电商、广告、付费服务以及演艺代言培训等。

但绝大多数网友对网红的认知停留在1. 0 跟2. 0 阶段,而市场上也确切存在大量的适度营销、适度商业化的混乱局面。具体来说:

网红2. 0 模式??网红孵化公司,大网红孵化更多的小网红,奇特变现,如Papi酱成破的Papitube。

艾瑞咨询发布的《 2017 年中国网红经济发展洞察报告》显示,从 2016 年到 2017 年,微博上 10 万粉丝以上的网红数量增加了57.4%,而网红的粉丝总数目也从3. 9 亿增添到了4. 7 亿。

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